Resultados reales
Capturas de Search Console, no promesas.
Ecommerce y negocio local de verdad, con sus números. Lo que se puede mover cuando el SEO se hace bien.
Tu cliente busca «farmacia cerca de mí», «farmacia de guardia» o una crema concreta en Google antes de ir a ninguna parte. Si no sales tú, acaba en la farmacia de al lado o en una parafarmacia online enorme. Mi trabajo es que salgas tú. Soy Paul, consultor SEO freelance, y posiciono webs de farmacias y parafarmacias —en Google y en las IAs— con honestidad: te digo qué hago, qué cuesta y a quién no se lo recomiendo.
No es lo mismo posicionar cualquier tienda que una farmacia. Quien escribe «farmacia abierta ahora» o «parafarmacia online barata» no está curioseando: necesita algo y lo quiere ya. Es de las búsquedas con más intención de compra que existen, y encima se repite todos los días. Por eso el posicionamiento web para farmacias rinde rápido en cuanto se hace bien: cada visita que llega viene con la intención de comprar o de pasarse por tu farmacia.
Si tu web existe pero está en la segunda o tercera página, para el cliente es como si no existiera. La farmacia que sale en el top y en el mapa se lleva la visita, y la parafarmacia online que aparece primera se lleva el pedido, aunque su producto sea el mismo que el tuyo. Normalmente el motivo es uno de tres: Google no entiende tu web (problema técnico), no tienes una página que responda a lo que buscan (falta de arquitectura), o no tienes la autoridad y la ficha de Google trabajadas. Las tres tienen solución.
Busca «SEO para farmacias» en Google y verás lo mismo en todas: promesas de marketing, cero precio y ninguna cara. Yo voy al revés.
| Conmigo (freelance senior) | Una agencia SEO | Que lo lleve "alguien que sabe de webs" | |
|---|---|---|---|
| Quién hace el trabajo | Yo, con 10 años y +300 webs detrás | Normalmente un junior; el senior cierra la venta | Tú, a ratos, con tutoriales |
| Entiende el sector salud | Sí: YMYL, normativa, ficha local y ecommerce | A veces; suele ser SEO genérico | No |
| Precio | Cerrado y transparente, en la web | Casi siempre escondido tras "pide presupuesto" | "Gratis", pero te cuesta tu tiempo |
| Permanencia | Ninguna, mes a mes | Contratos de 12 meses habituales | — |
| Trato | Hablas conmigo, el mismo día | Account manager de por medio | — |
Google lleva años premiando lo humano, y en un sector sensible como la salud lo extrema: muestra arriba a quien demuestra experiencia real, no a quien la promete. Ese es mi terreno. Soy una persona con nombre y cara, llevo diez años posicionando webs y entiendo que para ti una venta no es «tráfico», es un cliente que vuelve a tu farmacia. Trabajo como especialista SEO para farmacias y parafarmacias con esa lógica: menos promesas, más criterio.
Sin 40 tareas de relleno en un informe. Estos son los frentes que mueven la aguja, en orden.
Casi todos lo mencionan; casi nadie lo hace de verdad. En una farmacia de barrio, el mapa de Google decide más que la propia web.
Categorías correctas, servicios, horarios reales, fotos del local y una descripción que diga a qué te dedicas y dónde estás. Una ficha completa y coherente es la base para salir en el «pack» de los tres resultados con mapa que aparecen arriba cuando alguien busca «farmacia cerca de mí». Es lo primero que arreglo, porque suele dar resultados rápidos.
Las búsquedas de «farmacia de guardia» o «farmacia abierta ahora» son puro local y puro momento: quien las hace necesita algo ya. Con los horarios bien configurados en la ficha (incluidos los especiales de guardia) y la web preparada, apareces justo cuando esa persona te necesita. Es de lo que más tráfico real de barrio trae y casi nadie lo trabaja.
Las reseñas son de lo que más mueve el ranking local y la confianza. Te monto un sistema para pedírselas a tus clientes contentos en el momento adecuado, de forma natural. Nada de comprar reseñas falsas: Google lo detecta y te penaliza la ficha. Esto es SEO local para tu farmacia de verdad, y va de la mano de la web del local.
Aquí el juego es otro: compites con Promofarma, Atida o Dosfarma. No se les gana siendo más grande, se les gana segmentando más fino.
El 90% de las ventas de una parafarmacia online salen de las páginas de categoría y de las fichas de producto, no del blog. El error más común es dejar las fichas con el texto que viene del fabricante: idéntico al de otras cien tiendas, así Google no tiene motivo para mostrarte a ti. Lo que hago es montar la arquitectura por categorías y marcas, y darle a cada ficha contenido propio y útil. Esto enlaza directo con tener una web de tienda online que esté pensada para vender, no solo para enseñar productos.
Cuando una parafarmacia tiene miles de productos, suele pasar que categorías, subcategorías, fichas y artículos del blog acaban peleando entre sí por la misma búsqueda. Eso divide la fuerza y confunde a Google, que no sabe cuál mostrar. Lo que hago es trazar el mapa de qué URL responde a cada intención y consolidar lo que sobra, para que cada página tire sola en vez de robarse tráfico entre ellas.
Pelear por «parafarmacia online» a secas contra los grandes no compensa. Pero por marcas concretas, por categorías muy específicas o por búsquedas que ellos no afinan, una parafarmacia mediana les gana, porque responde mejor a esa intención. La estrategia es elegir bien esos nichos y dominarlos, no intentar estar en todo.
El posicionamiento de una farmacia de barrio no se parece en nada al de una parafarmacia online de nicho. Esto es lo que adapto en cada caso.
Todo es local: ficha de Google, reseñas, horarios y «farmacia cerca de mí». La web acompaña, pero el mapa manda. Resultados rápidos si la ficha está bien.
Local más una capa de servicio: páginas por barrio o por «farmacia a domicilio en [zona]». Une la confianza de cercanía con la comodidad del pedido online.
Pocas categorías, muy especializadas. Aquí se gana segmentando fino: dermocosmética, dietética o cuidado infantil trabajados a fondo, mejor que los generalistas.
Catálogo amplio, competencia dura. La clave es la arquitectura de categorías, las fichas únicas y resolver la canibalización antes de crecer más.
Vendes tu producto. Aquí pesan la autoridad de marca, el contenido que demuestra criterio y aparecer cuando buscan tu tipo de producto, no solo tu nombre.
Varias fichas, varias zonas y una web matriz. Cada local con su SEO local y la web central tirando del conjunto, sin que se pisen entre ellas.
Una muestra de lo que haría, mezclando SEO, contenido e IA. En la revisión gratis te digo cuáles aplican a tu caso concreto.
«Dermocosmética online», «farmacia en [barrio]», «dietética deportiva»… cada combinación con su página, donde está la intención de comprar.
Schema de producto, precio y reseñas para tu tienda, y de negocio local para tu ficha, para que Google te muestre con estrellas y detalles.
Reescribir las fichas para que no sean el texto del fabricante: contenido propio que responde dudas reales y diferencia tu tienda de las otras cien.
Sistema para conseguir reseñas reales de clientes contentos y gestionarlas, que es de lo que más sube una farmacia en el mapa.
Que cuando alguien pregunte a ChatGPT «¿qué crema o qué parafarmacia me recomiendas?», tu farmacia aparezca en la respuesta.
Saber qué páginas y qué búsquedas te traen pedidos y visitas, para invertir donde de verdad entra negocio.
La ventaja de un consultor que cubre varias áreas: una sola persona, una sola factura, sin coordinar a cuatro proveedores.
Todo en una cuota. No cobro aparte por área. Lo que aporta la IA, incluido. Sin facturas sueltas que coordinar.
El Renting SEO son 399 €/mes más 250 € de puesta en marcha, todo incluido y sin permanencia. Si lo tuyo es arreglar cosas puntuales y no meterte en una mensualidad, la bolsa de horas va desde 350 €. Lo recomiendo por una razón: si no ves el precio en la web, la primera reunión ya empieza torcida. Puedes ver cómo funciona el Renting SEO en detalle, y si quieres conocerme antes, soy el consultor que va a llevar tu farmacia.
Esto es clave en salud y casi nadie lo cuenta. La venta online de medicamentos con receta está prohibida en España. Sí se pueden vender online los medicamentos sin receta (OTC) si tu farmacia está registrada y aparece en el listado de la AEMPS, con el logo común europeo de farmacia online legal. Y la parafarmacia (dermocosmética, dietética, cuidado personal, ortopedia) se vende sin problema. El SEO lo trabajo siempre dentro de ese marco y respetando la normativa de publicidad sanitaria: nada de prometer curaciones ni de posicionarte para algo que no puedes vender. El SEO bien hecho juega dentro de las reglas, y en un sector regulado eso te protege.
Si necesitas ventas esta misma semana, el SEO no es tu palanca: eso es Google Ads, y te lo diría. Si tu parafarmacia acaba de nacer y aún no tienes catálogo ni marca, primero eso. Y si quieres pelear de frente con Promofarma por términos genéricos, te avisaría de que ahí no se gana y te propondría ir por nichos. Prefiero perder una venta a venderte algo que no te va a rentar.
Ecommerce y negocio local de verdad, con sus números. Lo que se puede mover cuando el SEO se hace bien.
"Enfoque estratégico, comunicación clara y resultados reales. Ha mejorado de forma notable la visibilidad de mi proyecto. Totalmente recomendado."
"Da gusto trabajar con gente tan formada y que explica los temas complejos de forma tan fácil. En unos meses, más visitas y mejor posicionamiento."
"Rápido, efectivo y responsable. Capaz de posicionar webs y entender el negocio que hay detrás. Un lujo de perfil polivalente."
Le echo un ojo a tu web, tu ficha de Google y tu competencia, y te digo —sin compromiso— qué haría para que te encuentren los clientes que ya te están buscando.
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